Markenwissen
für die nächste
Generation.
Die nächste Generation der Markenführer
Seit 2014 lehrt Boris Schmelter an der Technischen Hochschule Ingolstadt (THI) Brand Design, Markenstrategie und visuelle Kommunikation. In Design- und Wirtschaftsstudiengängen vermittelt er, wie Marken von der Positionierung über die Gestaltung bis zu digitalen Touchpoints ganzheitlich entwickelt und geführt werden.
Die Lehrveranstaltungen verbinden strategische Grundlagen mit konkreten Projekten: Studierende entwickeln Markenkern, visuelle Identität, Anwendungen und digitale Prototypen. So entstehen praxisnahe Kompetenzen, die auf reale Aufgaben in Markenführung und Kommunikationsdesign vorbereiten.
Die THI
Als Hochschule für angewandte Wissenschaften vereint sie Technik, Wirtschaft und Digitalisierung in über 80 Studiengängen. Rund 8.100 Studierende profitieren von einem innovativen Umfeld, internationaler Vernetzung und engem Praxisbezug. Hier unterrichte ich seit über zehn Jahren – an der Schnittstelle von Theorie und realer Markenpraxis.
1. Brand Design Development
Studiengang User Experience Design
In diesem praxisorientierten Kurs entwickeln Studierende ihr eigenes Brand Design – vom Markenkern bis zur visuellen Umsetzung. Ziel ist es, ein stimmiges digitales Erscheinungsbild für eine selbstgewählte oder fiktive Marke zu gestalten. Dabei wird der gesamte Entwicklungsprozess durchlaufen: von der Identität über prägnante Markenelemente hin zu multimedialen Touchpoints und einem Click-Prototypen, der zeigt, wie sich die Marke in der Benutzung anfühlt.
2. Brand Design für Produkte
Studiengang Technisches Design
Wie kommuniziert ein Produkt seine Marke? Und wie lässt sich Design als Ausdruck von Markenidentität begreifen? In diesem Kurs erarbeiten die Studierenden ein Brand Design für ein Produktkonzept. Der Fokus liegt auf der Übersetzung von Markenkern in ein gestalterisches Erscheinungsbild – von Logo und Typografie bis zur Anwendung im Packaging oder Werbemedien. Der Kurs verbindet Produktdenken mit Markenführung.
3. Kommunikations- und Brand Design
THI Business School – Studiengänge Wirtschaftswissenschaften, Digital Business, u.a.
Wie denken Designer? Wie wird aus Strategie Gestaltung? Und wie entsteht ein konsistenter Markenauftritt?
Dieser Kurs richtet sich an Studierende der Wirtschaftsfakultät und vermittelt ein grundlegendes Verständnis für Designprozesse und visuelle Markenkommunikation. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Design kommuniziert und wirkungsvoll zum Unternehmenserfolg beiträgt. Fallbeispiele, Designanalysen und kleine Praxisaufgaben runden den theoretischen Input ab.